Konec záplavy obsahem vygenerovaným umělou inteligencí? YouTube omezí neautentické příspěvky

Mluvící bobři, Přemysl Oráč jako influencer nebo roztomilá koťata, která řídí auta a krmí králíky. I tato videa zaplavují poslední dobou sociální sítě. Některé platformy chtějí podobný obsah regulovat. YouTube se k nim přidá. Pomůže to? Nebo to bude jen kosmetická úprava?

Stopka videím vygenerovaným umělou inteligencí?

Od polovina července vstoupí v platnost nová pravidla na YouTube.^[1] Cílem je zamezit zneužívání partnerského programu (YouTube Partner Program, tedy YPP) pro generování příjmů z takzvaného neautentického obsahu. Pod drobnohledem by se měly ocitnout především masově produkovaná videa a repetitivní obsah, jehož vytváření se stalo podstatně snazším díky nástupu umělé inteligence.

Přesné znění nových pravidel zatím platforma nezveřejnila. Každým dnem ale tvůrcům objasní, co je v dnešní době považováno za neautentické video. Rene Ritchie, který je na YouTube odpovědný za podporu tvůrců obsahu, uklidňuje, že se nejedná o drastické omezení. Sám to nazval drobnou aktualizací, která má pomoci lépe identifikovat masově produkovaný nebo opakovaný obsah. Přirovnal to k tomu, že taková videa vnímají uživatelé často jako spam.

Uklidnění ze strany Ritchieho zřejmě přichází po panice, která postihla tvůrce masového obsahu či influencery, protože slova „omezíme neautentické příspěvky“ by se mohla dotknout řady z nich. Tím pádem by přišli o slušný příjem, který dosahuje i milionů korun měsíčně.

Vydělávání na YouTube: Současná pravidla pro inzerenty

Nutno dodat, že určitá míra regulace panuje na YouTube samozřejmě už nyní. Soubor pravidel najdete – ZDE. Ve stručnosti ve videu nesmí být klamavý, podvodný a nepravdivý obsah, nesmí obsahovat násilí, vulgaritu nebo nahotu. Platí rovněž zákaz propagace zakázaného zboží (drogy, alkohol, tabákové výrobky apod.). A nesmíte ani šířit nic, co by porušovalo autorská práva. To pro většinu nadšenců nejsou velké překážky, a proto je pro ně YouTube vhodný zdroj příjmů.

Záplava obsahu s umělou inteligencí biblických rozměrů

V posledních měsících jsme svědky masivního růstu a rozšíření videí generovaných umělou inteligencí. Objevují se napříč platformami – jako TikTok, Instagram, Facebook a zmiňovaný YouTube. Nejlepší AI nástroje v dnešní době umožňují efektivní tvorbu obsahu bez nutnosti skutečných herců, drahého vybavení a rozsáhlých postprodukčních týmů. Technologie jako deepfakes sice vyvolávají kontroverze kvůli svému zneužití, ale zároveň otevírají dveře k inovativním formám vyprávění a personalizovaného obsahu.

Například série krátkých historických šotů, které ukazují uživatelům, jaké by to asi bylo být například gladiátorem v Koloseu nebo otrokem, který v okovech absolvuje cestu z Afriky do Ameriky. Historici sice varují před historickými nepřesnostmi, ale snaha o osobitou tvorbu tu beze sporu je.^[2] Jenže řada tvůrců si s personalizovaným obsahem hlavu nedělá. Videa seká jak Baťa cvičky, avšak tyto cvičky jsou dosti pochybné kvality a hodnoty. Jsou to zpívající prasata s kočičíma ušima, jsou to plakající kočky, které žadoní o soucit uživatelů sociálních sítí. Přínos nula. Regulace je tak beze sporu na místě.